Blog d'informations web utiles pour entrepreneurs du Bassin d' Arcachon
Un nouvel espace de publicité et de communication s’ouvre à vous : le blog du bassin d’Arcachon.
Cher entrepreneur du Bassin d'Arcachon,
Savez-vous pourquoi la dune du Pilat est la référence incontestée du Bassin d’Arcachon ?
➡️ Parce qu'elle est la plus haute dune d’Europe, attirant des millions de visiteurs chaque année !
Votre entreprise mérite également d'être au sommet, de captiver les esprits et d'éveiller l'intérêt.
Imaginez votre activité sous les projecteurs du Blog du Bassin d'Arcachon, exposée aux regards :
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- des résidents
- des touristes
- des passionnés de la région.
Quel rapport entre la dune du Pilat et le blog du Bassin d’Arcachon ?
Par Sébastien Sabattini le Lundi 11 Novembre 2024
|
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Cela peut paraître surprenant, mais après plus de 15 ans à optimiser des sites pour qu'ils atteignent les sommets de Google, j'ai pris une nouvelle direction.
C’était en 2022.
Et non, ce n'est pas parce que le SEO est "mort" – loin de là ! Le référencement naturel reste un levier puissant.
Mais quelque chose a changé dans le paysage du digital.
Un changement si profond que j'ai décidé de recentrer mon expertise vers ce que je considère comme l'avenir du marketing : le contenu authentique, fait à la main et au jus de cerveau.
Je vous explique pourquoi.
L'essor de l'intelligence artificielle : plus d'outils, moins d'authenticité
Si vous suivez l'actualité numérique, vous n'avez pas pu passer à côté de l'avalanche de contenus générés par l'intelligence artificielle.
Articles, vidéos, images, tout y passe !
Ces outils, aussi impressionnants soient-ils, permettent de créer en quelques secondes des textes et visuels qui, en apparence, répondent aux attentes des moteurs de recherche et des lecteurs.
Mais en y regardant de plus près, ces contenus manquent souvent de profondeur et surtout… d'humanité.
Elle ne peut pas comprendre les nuances de vos valeurs, ni saisir l'essence de votre entreprise.
Alors que le volume de contenus augmente, leur qualité perçoit une standardisation qui risque de lasser vos lecteurs – et, soyons honnêtes, de passer inaperçu dans cette mer de banalité.
C'est en comprenant cela il y a 2 ans quand l’IA s’est démocratisé que j'ai décidé de twister comme disent les entrepreneurs.
Et ce lien, Google ne peut pas le garantir.
Le SEO, un terrain de plus en plus instable
Depuis des années, les spécialistes du SEO dansent au rythme des algorithmes de Google.
Chaque mise à jour génère des vagues de panique (ou d'espoir).
On s'adapte, on optimise, et parfois, du jour au lendemain, tout ce qu'on a bâti peut s'écrouler.
Google est devenu un champ de bataille où il est difficile de maintenir une position stable sur le long terme sans un effort constant.
Et ce qui était vrai hier l'est encore plus aujourd'hui.
Google se concentre de plus en plus sur l’expérience utilisateur (avec des critères comme la vitesse, la pertinence ou encore le contenu vidéo) et le référencement local.
Résultat : pour les petites entreprises ou celles qui manquent de ressources, atteindre la première page relève désormais d’un parcours semé d’embûches.
En tant qu'entrepreneur, investir dans une stratégie SEO peut devenir frustrant.
Les résultats sont parfois aléatoires, et l'effort demandé est colossal.
Il faut revoir sa copie tous les six mois, optimiser chaque détail pour espérer ne pas sombrer.
Est-ce vraiment la meilleure façon de pérenniser son entreprise ?
Du trafic au lien : une nouvelle vision du marketing
La vraie question est la suivante : que cherchez-vous vraiment ?
1️⃣ Un trafic massif de visiteurs qui passent en coup de vent ?
2️⃣ Ou une communauté fidèle, engagée, qui fait confiance à votre entreprise, vos valeurs, et vos produits ?
J'ai choisi le second.
Parce que si Google peut vous apporter des visiteurs, il ne vous aidera pas à bâtir cette relation précieuse avec vos clients.
Aujourd'hui, les internautes ne veulent pas être bombardés de contenus optimisés pour plaire aux algorithmes, ils veulent des histoires.
Ils veulent s'identifier à une entreprise, comprendre sa vision, ses valeurs, et se sentir en phase avec elle.
C'est là que le marketing de contenu prend tout son sens.
Un contenu authentique, bien pensé, bien raconté, est un pont direct entre vous et vos clients.
Il permet de créer une communauté, de fédérer autour de vos valeurs, et de donner à vos prospects une raison de revenir encore et encore.
Créer du contenu fait main, une réponse à l’automatisation
Face à cette standardisation des contenus via l’IA, j'ai choisi de retourner à l'essence même du marketing : la création manuelle, celle qui demande réflexion, passion et connaissance de son audience.
Car il ne s'agit pas juste de publier pour publier.
Chaque contenu que je crée est conçu avec l'idée d'apporter une vraie valeur.
Il parle aux besoins profonds de votre audience, il raconte une histoire et, surtout, il fait écho aux valeurs de votre entreprise.
L'authenticité devient un véritable différenciateur.
Pendant que d'autres produisent des articles à la chaîne, vous pouvez miser sur ce qui fait de vous une entreprise unique.
Cette approche manuelle est plus longue, plus complexe, mais elle est aussi plus durable. 🌱
Elle vous permet de bâtir une base solide, une communauté fidèle qui, sur le long terme, aura bien plus de valeur que n'importe quel pic de trafic dû à une bonne position sur Google.
La communauté : une assurance pour l’avenir
Si vous lui apportez du contenu sincère, des histoires humaines et des valeurs qui résonnent avec elle, elle vous soutiendra quoi qu'il arrive.
Bien sûr, cela ne signifie pas abandonner le référencement naturel.
Il s’agit plutôt d’élargir sa vision du marketing.
Le SEO doit devenir un outil parmi d'autres, et non une fin en soi.
L’avenir appartient à ceux qui sauront combiner l’optimisation technique avec une véritable dimension humaine dans leur communication.
De l’algorithme à l’humain
J'ai évolué du SEO au marketing de contenu, non pas parce que l’un est "mieux" que l’autre, mais parce que le monde du marketing a changé.
Nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère où les algorithmes auront un poids de moins en moins déterminant face à la force de l'authenticité.
Les entreprises qui l'ont compris seront celles qui résisteront à l'automatisation croissante du digital.
Alors, pourquoi ce virage ?
Si vous voulez construire une marque forte, durable et stable, commencez par créer des histoires.
Des histoires vraies, qui touchent, qui résonnent.
Parce que Google ne peut pas le faire pour vous.
Mais moi, je le peux.
C’était en 2022.
Et non, ce n'est pas parce que le SEO est "mort" – loin de là ! Le référencement naturel reste un levier puissant.
Mais quelque chose a changé dans le paysage du digital.
Un changement si profond que j'ai décidé de recentrer mon expertise vers ce que je considère comme l'avenir du marketing : le contenu authentique, fait à la main et au jus de cerveau.
Je vous explique pourquoi.
L'essor de l'intelligence artificielle : plus d'outils, moins d'authenticité
Si vous suivez l'actualité numérique, vous n'avez pas pu passer à côté de l'avalanche de contenus générés par l'intelligence artificielle.
Articles, vidéos, images, tout y passe !
Ces outils, aussi impressionnants soient-ils, permettent de créer en quelques secondes des textes et visuels qui, en apparence, répondent aux attentes des moteurs de recherche et des lecteurs.
Mais en y regardant de plus près, ces contenus manquent souvent de profondeur et surtout… d'humanité.
Le problème est là 👉 l'IA peut produire du contenu, mais elle ne sait pas raconter une histoire qui touche.
Elle ne peut pas comprendre les nuances de vos valeurs, ni saisir l'essence de votre entreprise.
Alors que le volume de contenus augmente, leur qualité perçoit une standardisation qui risque de lasser vos lecteurs – et, soyons honnêtes, de passer inaperçu dans cette mer de banalité.
C'est en comprenant cela il y a 2 ans quand l’IA s’est démocratisé que j'ai décidé de twister comme disent les entrepreneurs.
Parce que l'avenir ne réside plus uniquement dans la course à l'optimisation SEO mais dans la capacité à créer un lien émotionnel avec votre audience.
Et ce lien, Google ne peut pas le garantir.
Le SEO, un terrain de plus en plus instable
Depuis des années, les spécialistes du SEO dansent au rythme des algorithmes de Google.
Chaque mise à jour génère des vagues de panique (ou d'espoir).
On s'adapte, on optimise, et parfois, du jour au lendemain, tout ce qu'on a bâti peut s'écrouler.
Google est devenu un champ de bataille où il est difficile de maintenir une position stable sur le long terme sans un effort constant.
Et ce qui était vrai hier l'est encore plus aujourd'hui.
Google se concentre de plus en plus sur l’expérience utilisateur (avec des critères comme la vitesse, la pertinence ou encore le contenu vidéo) et le référencement local.
Résultat : pour les petites entreprises ou celles qui manquent de ressources, atteindre la première page relève désormais d’un parcours semé d’embûches.
En tant qu'entrepreneur, investir dans une stratégie SEO peut devenir frustrant.
Les résultats sont parfois aléatoires, et l'effort demandé est colossal.
Il faut revoir sa copie tous les six mois, optimiser chaque détail pour espérer ne pas sombrer.
Est-ce vraiment la meilleure façon de pérenniser son entreprise ?
Du trafic au lien : une nouvelle vision du marketing
La vraie question est la suivante : que cherchez-vous vraiment ?
1️⃣ Un trafic massif de visiteurs qui passent en coup de vent ?
2️⃣ Ou une communauté fidèle, engagée, qui fait confiance à votre entreprise, vos valeurs, et vos produits ?
J'ai choisi le second.
Parce que si Google peut vous apporter des visiteurs, il ne vous aidera pas à bâtir cette relation précieuse avec vos clients.
Aujourd'hui, les internautes ne veulent pas être bombardés de contenus optimisés pour plaire aux algorithmes, ils veulent des histoires.
Ils veulent s'identifier à une entreprise, comprendre sa vision, ses valeurs, et se sentir en phase avec elle.
C'est là que le marketing de contenu prend tout son sens.
Un contenu authentique, bien pensé, bien raconté, est un pont direct entre vous et vos clients.
Il permet de créer une communauté, de fédérer autour de vos valeurs, et de donner à vos prospects une raison de revenir encore et encore.
Créer du contenu fait main, une réponse à l’automatisation
Face à cette standardisation des contenus via l’IA, j'ai choisi de retourner à l'essence même du marketing : la création manuelle, celle qui demande réflexion, passion et connaissance de son audience.
Car il ne s'agit pas juste de publier pour publier.
Chaque contenu que je crée est conçu avec l'idée d'apporter une vraie valeur.
Il parle aux besoins profonds de votre audience, il raconte une histoire et, surtout, il fait écho aux valeurs de votre entreprise.
L'authenticité devient un véritable différenciateur.
Pendant que d'autres produisent des articles à la chaîne, vous pouvez miser sur ce qui fait de vous une entreprise unique.
Cette approche manuelle est plus longue, plus complexe, mais elle est aussi plus durable. 🌱
Elle vous permet de bâtir une base solide, une communauté fidèle qui, sur le long terme, aura bien plus de valeur que n'importe quel pic de trafic dû à une bonne position sur Google.
La communauté : une assurance pour l’avenir
Contrairement à un algorithme, une communauté ne vous laissera pas tomber du jour au lendemain.
Si vous lui apportez du contenu sincère, des histoires humaines et des valeurs qui résonnent avec elle, elle vous soutiendra quoi qu'il arrive.
Bien sûr, cela ne signifie pas abandonner le référencement naturel.
Il s’agit plutôt d’élargir sa vision du marketing.
Le SEO doit devenir un outil parmi d'autres, et non une fin en soi.
L’avenir appartient à ceux qui sauront combiner l’optimisation technique avec une véritable dimension humaine dans leur communication.
De l’algorithme à l’humain
J'ai évolué du SEO au marketing de contenu, non pas parce que l’un est "mieux" que l’autre, mais parce que le monde du marketing a changé.
Nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère où les algorithmes auront un poids de moins en moins déterminant face à la force de l'authenticité.
Les entreprises qui l'ont compris seront celles qui résisteront à l'automatisation croissante du digital.
Alors, pourquoi ce virage ?
Parce que je crois en l'humain, et je crois que c'est en créant du contenu qui a une âme que les entreprises réussiront à faire la différence.
Si vous voulez construire une marque forte, durable et stable, commencez par créer des histoires.
Des histoires vraies, qui touchent, qui résonnent.
Parce que Google ne peut pas le faire pour vous.
Mais moi, je le peux.
J’aide des entrepreneurs du bassin d’Arcachon à développer leur visibilité durablement grâce à une méthode Signature aux résultats
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Le début d'une nouvelle ère ?
Meta, la maison mère de Facebook, semble avoir tourné la page de l'actualité pour se concentrer pleinement sur le divertissement.
Et ça ne passe pas inaperçu : en 2023, le trafic de Facebook vers les sites d’information a chuté de 50 %, une baisse vertigineuse qui continue de creuser.
Mais ce n’est pas tout : entre 2018 et 2024, la plateforme a réduit de 58 % ses références vers les éditeurs de presse, avec des chiffres qui ne montrent aucun signe de ralentissement.
À force de rivaliser avec TikTok, Facebook a totalement refondu sa stratégie pour miser sur les vidéos courtes et le contenu léger.
La fin d’une histoire d’amour entre Facebook et les médias
En 2022, Facebook News promettait d’être le graal pour les éditeurs de presse.
Pourtant, dès 2023, Meta a tiré un trait sur cette fonctionnalité dans plusieurs pays (France, Allemagne, États-Unis…), au grand désespoir des médias qui comptaient sur ce levier pour attirer du trafic.
Comme quoi, mieux vaut ne pas investir trop de confiance dans de telles plateformes…
Pourquoi ce choix ?
Meta veut tout simplement s’aligner sur les tendances actuelles, comme celles dictées par TikTok.
Vidéos courtes, mode vertical, scroll infini : Facebook cherche à garder ses utilisateurs captivés, sans les fatiguer avec des informations souvent jugées anxiogènes.
Une stratégie qui porte ses fruits pour le réseau social, mais qui laisse les médias sur le carreau.
Des conséquences lourdes pour les éditeurs de presse
Les répercussions pour les médias sont énormes. Des titres comme BuzzFeed ou The Sun, jadis très dépendants de Facebook, voient leur trafic fondre à vue d'œil. En quelques années, BuzzFeed a perdu près de 40 % de ses références venant de Facebook, tandis que The Sun a chuté de 50 %.
Et ce ne sont que deux exemples parmi tant d’autres.
Dans un monde où près d’un quart des Américains se renseignent quotidiennement via Facebook, cette transformation est un coup dur pour les éditeurs de presse.
Des géants comme Reach, l’un des plus gros éditeurs du Royaume-Uni, ont vu une baisse de 14,5 % de leurs revenus numériques, directement liée à ce changement d’algorithme.
L’avenir de l’information sur Facebook : une impasse ?
Meta ne cache pas sa stratégie : plus de vidéos, moins d’actu.
Le groupe souhaite à tout prix éviter les polémiques associées à la diffusion de fausses informations ou à la gestion des contenus politiques.
Moins d’actualité, c’est moins de risques et plus de temps passé par les utilisateurs à scroller du contenu divertissant.
Pour les éditeurs de presse, il est peut-être temps de diversifier leurs sources de trafic et d’investir dans d’autres plateformes, car sur Facebook, l’info semble désormais avoir un goût de passé.
Meta, la maison mère de Facebook, semble avoir tourné la page de l'actualité pour se concentrer pleinement sur le divertissement.
Et ça ne passe pas inaperçu : en 2023, le trafic de Facebook vers les sites d’information a chuté de 50 %, une baisse vertigineuse qui continue de creuser.
Mais ce n’est pas tout : entre 2018 et 2024, la plateforme a réduit de 58 % ses références vers les éditeurs de presse, avec des chiffres qui ne montrent aucun signe de ralentissement.
À force de rivaliser avec TikTok, Facebook a totalement refondu sa stratégie pour miser sur les vidéos courtes et le contenu léger.
La fin d’une histoire d’amour entre Facebook et les médias
En 2022, Facebook News promettait d’être le graal pour les éditeurs de presse.
Pourtant, dès 2023, Meta a tiré un trait sur cette fonctionnalité dans plusieurs pays (France, Allemagne, États-Unis…), au grand désespoir des médias qui comptaient sur ce levier pour attirer du trafic.
Comme quoi, mieux vaut ne pas investir trop de confiance dans de telles plateformes…
Pourquoi ce choix ?
Meta veut tout simplement s’aligner sur les tendances actuelles, comme celles dictées par TikTok.
Vidéos courtes, mode vertical, scroll infini : Facebook cherche à garder ses utilisateurs captivés, sans les fatiguer avec des informations souvent jugées anxiogènes.
Une stratégie qui porte ses fruits pour le réseau social, mais qui laisse les médias sur le carreau.
Des conséquences lourdes pour les éditeurs de presse
Les répercussions pour les médias sont énormes. Des titres comme BuzzFeed ou The Sun, jadis très dépendants de Facebook, voient leur trafic fondre à vue d'œil. En quelques années, BuzzFeed a perdu près de 40 % de ses références venant de Facebook, tandis que The Sun a chuté de 50 %.
Et ce ne sont que deux exemples parmi tant d’autres.
Dans un monde où près d’un quart des Américains se renseignent quotidiennement via Facebook, cette transformation est un coup dur pour les éditeurs de presse.
Des géants comme Reach, l’un des plus gros éditeurs du Royaume-Uni, ont vu une baisse de 14,5 % de leurs revenus numériques, directement liée à ce changement d’algorithme.
L’avenir de l’information sur Facebook : une impasse ?
Meta ne cache pas sa stratégie : plus de vidéos, moins d’actu.
Le groupe souhaite à tout prix éviter les polémiques associées à la diffusion de fausses informations ou à la gestion des contenus politiques.
Moins d’actualité, c’est moins de risques et plus de temps passé par les utilisateurs à scroller du contenu divertissant.
Pour les éditeurs de presse, il est peut-être temps de diversifier leurs sources de trafic et d’investir dans d’autres plateformes, car sur Facebook, l’info semble désormais avoir un goût de passé.
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Sébastien Sabattini
Sébastien Sabattini
- Consultant en webmarketing et communication
- Référenceur professionnel depuis 2007
- Création de site pro depuis 2004
- Doublement certifié Google Digital
"Le secret de mes meilleurs sites pro ? Une bonne création de site optimisée Google, un référencement SEO sûr, un travail de webmarketing principalement basé sur le content marketing et un fort relais sur les réseaux sociaux".
- Référenceur professionnel depuis 2007
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Sébastien Sabattini, Consultant webmarketing et communication sur le bassin arcachon, spécialiste production de contenu web et référencement naturel Google
sebastien@sabattini.fr |