Blog d'informations web utiles pour entrepreneurs du Bassin d' Arcachon
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Par Sébastien Sabattini le Lundi 28 Octobre 2024
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Le début d'une nouvelle ère ?
Meta, la maison mère de Facebook, semble avoir tourné la page de l'actualité pour se concentrer pleinement sur le divertissement.
Et ça ne passe pas inaperçu : en 2023, le trafic de Facebook vers les sites d’information a chuté de 50 %, une baisse vertigineuse qui continue de creuser.
Mais ce n’est pas tout : entre 2018 et 2024, la plateforme a réduit de 58 % ses références vers les éditeurs de presse, avec des chiffres qui ne montrent aucun signe de ralentissement.
À force de rivaliser avec TikTok, Facebook a totalement refondu sa stratégie pour miser sur les vidéos courtes et le contenu léger.
La fin d’une histoire d’amour entre Facebook et les médias
En 2022, Facebook News promettait d’être le graal pour les éditeurs de presse.
Pourtant, dès 2023, Meta a tiré un trait sur cette fonctionnalité dans plusieurs pays (France, Allemagne, États-Unis…), au grand désespoir des médias qui comptaient sur ce levier pour attirer du trafic.
Comme quoi, mieux vaut ne pas investir trop de confiance dans de telles plateformes…
Pourquoi ce choix ?
Meta veut tout simplement s’aligner sur les tendances actuelles, comme celles dictées par TikTok.
Vidéos courtes, mode vertical, scroll infini : Facebook cherche à garder ses utilisateurs captivés, sans les fatiguer avec des informations souvent jugées anxiogènes.
Une stratégie qui porte ses fruits pour le réseau social, mais qui laisse les médias sur le carreau.
Des conséquences lourdes pour les éditeurs de presse
Les répercussions pour les médias sont énormes. Des titres comme BuzzFeed ou The Sun, jadis très dépendants de Facebook, voient leur trafic fondre à vue d'œil. En quelques années, BuzzFeed a perdu près de 40 % de ses références venant de Facebook, tandis que The Sun a chuté de 50 %.
Et ce ne sont que deux exemples parmi tant d’autres.
Dans un monde où près d’un quart des Américains se renseignent quotidiennement via Facebook, cette transformation est un coup dur pour les éditeurs de presse.
Des géants comme Reach, l’un des plus gros éditeurs du Royaume-Uni, ont vu une baisse de 14,5 % de leurs revenus numériques, directement liée à ce changement d’algorithme.
L’avenir de l’information sur Facebook : une impasse ?
Meta ne cache pas sa stratégie : plus de vidéos, moins d’actu.
Le groupe souhaite à tout prix éviter les polémiques associées à la diffusion de fausses informations ou à la gestion des contenus politiques.
Moins d’actualité, c’est moins de risques et plus de temps passé par les utilisateurs à scroller du contenu divertissant.
Pour les éditeurs de presse, il est peut-être temps de diversifier leurs sources de trafic et d’investir dans d’autres plateformes, car sur Facebook, l’info semble désormais avoir un goût de passé.
Meta, la maison mère de Facebook, semble avoir tourné la page de l'actualité pour se concentrer pleinement sur le divertissement.
Et ça ne passe pas inaperçu : en 2023, le trafic de Facebook vers les sites d’information a chuté de 50 %, une baisse vertigineuse qui continue de creuser.
Mais ce n’est pas tout : entre 2018 et 2024, la plateforme a réduit de 58 % ses références vers les éditeurs de presse, avec des chiffres qui ne montrent aucun signe de ralentissement.
À force de rivaliser avec TikTok, Facebook a totalement refondu sa stratégie pour miser sur les vidéos courtes et le contenu léger.
La fin d’une histoire d’amour entre Facebook et les médias
En 2022, Facebook News promettait d’être le graal pour les éditeurs de presse.
Pourtant, dès 2023, Meta a tiré un trait sur cette fonctionnalité dans plusieurs pays (France, Allemagne, États-Unis…), au grand désespoir des médias qui comptaient sur ce levier pour attirer du trafic.
Comme quoi, mieux vaut ne pas investir trop de confiance dans de telles plateformes…
Pourquoi ce choix ?
Meta veut tout simplement s’aligner sur les tendances actuelles, comme celles dictées par TikTok.
Vidéos courtes, mode vertical, scroll infini : Facebook cherche à garder ses utilisateurs captivés, sans les fatiguer avec des informations souvent jugées anxiogènes.
Une stratégie qui porte ses fruits pour le réseau social, mais qui laisse les médias sur le carreau.
Des conséquences lourdes pour les éditeurs de presse
Les répercussions pour les médias sont énormes. Des titres comme BuzzFeed ou The Sun, jadis très dépendants de Facebook, voient leur trafic fondre à vue d'œil. En quelques années, BuzzFeed a perdu près de 40 % de ses références venant de Facebook, tandis que The Sun a chuté de 50 %.
Et ce ne sont que deux exemples parmi tant d’autres.
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Le défi des entrepreneurs aujourd'hui :
Les entrepreneurs sont confrontés à un défi de taille : concilier leur expertise métier avec les exigences du webmarketing.
Entre la gestion de leurs réseaux sociaux, la création de contenu et l'optimisation de leur site web, il est difficile de tout maîtriser.
Pourquoi la formation continue est essentielle :
Pour réussir en ligne, il est indispensable de se former régulièrement.
1 minute avec Sébastien vous propose une solution simple et efficace pour acquérir les connaissances nécessaires sans vous surcharger.
Les bénéfices d’ "1 minute avec Sébastien" : Ce que vous apprendrez : Pourquoi me faire confiance ?
Avec plus de 18 ans d'expérience dans le domaine du webmarketing, j'ai accompagné de nombreux entrepreneurs à atteindre leurs objectifs.
Je partage avec vous les secrets de mon succès pour vous aider à vous démarquer de la concurrence.
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La vidéo d’entreprise efficace c’est soit complexe, soit chère ❌ .. sauf celle-ci
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Vous n’êtes pas seul.
Beaucoup d'entrepreneurs partagent cette frustration, mais la solution pourrait être plus simple que vous ne le pensez.
L’immobilisme face à la nécessité d’évoluer
Aujourd’hui, la vidéo est incontournable.
TikTok, YouTube et Instagram Reels cartonnent, et vous savez que vous devez vous engager dans cette voie.
Pourtant, vous êtes bloqué.
Cette peur de l’inconnu vous paralyse et vous empêche d’avancer.
Mais imaginez un instant que ce que vous craignez pourrait devenir votre plus grand atout.
Que se passerait-il si vous pouviez parler directement à votre audience sans artifice ?
Cette réflexion ouvre la porte à une approche différente : le contenu LOFI.
Le contenu LOFI : une solution accessible
Le contenu LOFI, avec son esthétique délibérément simple et authentique, est souvent perçu comme un choix de dernier recours.
Cependant, il pourrait bien être votre meilleur allié.
Ce style de contenu, qui privilégie la proximité et l’authenticité, permet de créer un lien réel avec votre audience.
En adoptant une approche LOFI, vous renoncez à la pression de la perfection pour embrasser l’authenticité.
Vous n’avez pas besoin de matériel coûteux ou d’une équipe de production.
Avec un smartphone et un peu de créativité, vous pouvez commencer à produire des vidéos qui parlent vraiment à votre public.
Des exemples qui inspirent
De nombreuses marques ont compris l’importance du contenu LOFI et en ont fait un pilier de leur stratégie.
Pensez à ces entreprises qui partagent des anecdotes, des coulisses ou des tutoriels simples.
Leur succès repose sur leur capacité à établir une connexion authentique avec leur audience, et cela fonctionne.
Si les PMI les utilisent, ce n’est pas un hasard !
Accepter le changement
Accepter cette réalité peut être la clé pour débloquer un nouveau niveau de communication.
Êtes-vous prêt à laisser de côté la pression de la perfection et à explorer ce que le contenu LOFI a à offrir ?
En faisant ce choix, vous ne vous contenterez pas de suivre la tendance : vous deviendrez un acteur de votre communication.
Comment se lancer dans le LOFI ?
Voici quelques conseils pratiques pour débuter : Prêt à oser ?
À la fin, c’est peut-être cette approche qui pourrait faire toute la différence.
Le contenu LOFI n’est pas qu’une tendance passagère : c’est une opportunité de vous démarquer, de rattraper la concurrence et de briller par votre authenticité.
Êtes-vous prêt à découvrir comment faire passer votre message de manière authentique et percutante ?
Moi j’ai commencé il y a seulement un mois avec « 1 mn avec Sébastien » une vidéo quotidienne d’une minute pour un micro apprentissage en Webmarketing à destination des entrepreneurs locaux qui veulent avoir les bases pour prendre de meilleures décisions.
Et j’ai déjà eux plusieurs contacts et un client à l’année et Dieu sait que c’est imparfait et que le professionnel tatillon que je suis à envie de recommencer mais il faut se dire la vérité :
- cela me prend une minute de tournage sans préparation
- cela me prend 3 minutes de montage
- je peux publier cela sur YouTube, Tik Tok, Instagram, facebook, X, Threads et même linkedin.
C’est performant et efficace.
C’est du résultat pour un moindre investissement.
C’est donc professionnel.
De quoi faire taire le perfectionniste en moi.
A vous de placer le curseur entre productivité et efficacité mais vous n’avez pas d’excuse pour ne pas vous lancer !
Vous n’êtes pas seul.
Beaucoup d'entrepreneurs partagent cette frustration, mais la solution pourrait être plus simple que vous ne le pensez.
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Pourtant, vous êtes bloqué.
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- Suis-je vraiment capable de créer quelque chose qui attire l’attention ?
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Comment se lancer dans le LOFI ?
Voici quelques conseils pratiques pour débuter :
- Soyez authentique : Parlez de votre expérience, partagez vos erreurs et vos réussites.
- Ne cherchez pas la perfection : Laissez place à l'imperfection. Cela humanise votre marque.
- Utilisez les outils à votre disposition : Votre smartphone est suffisant pour capturer des moments authentiques.
- Testez et apprenez : N’hésitez pas à essayer différents formats et à observer ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience.
À la fin, c’est peut-être cette approche qui pourrait faire toute la différence.
Le contenu LOFI n’est pas qu’une tendance passagère : c’est une opportunité de vous démarquer, de rattraper la concurrence et de briller par votre authenticité.
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Je viens de lui proposer de lui rédiger un nouvel article par mois sur son blog, il a dit quoi à votre avis ?
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Sébastien Sabattini
Sébastien Sabattini
- Consultant en webmarketing et communication
- Référenceur professionnel depuis 2007
- Création de site pro depuis 2004
- Doublement certifié Google Digital
"Le secret de mes meilleurs sites pro ? Une bonne création de site optimisée Google, un référencement SEO sûr, un travail de webmarketing principalement basé sur le content marketing et un fort relais sur les réseaux sociaux".
- Référenceur professionnel depuis 2007
- Création de site pro depuis 2004
- Doublement certifié Google Digital
"Le secret de mes meilleurs sites pro ? Une bonne création de site optimisée Google, un référencement SEO sûr, un travail de webmarketing principalement basé sur le content marketing et un fort relais sur les réseaux sociaux".
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Sébastien Sabattini, Consultant webmarketing et communication sur le bassin arcachon, spécialiste production de contenu web et référencement naturel Google
sebastien@sabattini.fr |