Le guide d’AI Overviews de Google pour les entrepreneurs
QU’EST CE QUE L’AI OVERVIEWS ? (anciennement Google SGE, Search Generative Experience )
DÉFINITION : L’AI Overviews est une réponse rapide générée par l’intelligence artificielle à votre question lors d’une recherche dans Google.
Si vous souhaitez approfondir votre recherche alors Google vous proposera les quelques liens qu’il a utilisé pour formuler sa réponse.
A QUOI SERT AI OVERVIEWS (Qu’est-ce qu’elle résoud comme problème ?)
AI Overviews fourni une réponse rapide à une question que l’intelligence artificielle Gémini aura interprété et fourni un travail de rassemblement de données, triage selon leur pertinence, évaluation des réponses possibles les plus sûres et production d’une réponse rapide comme fruit de ce travail.
EN QUOI CELA VOUS CONCERNE ?
si Google fournit des réponses à les questions des internautes sans avoir besoin de cliquer sur la page référence, c’est du trafic Web perdu.
Par exemple :
Faire partie de ces liens va devenir le nouvel objectif qu’un référenceur proposera à ses clients.
Toutes les techniques de référencement que nous utilisions jusqu’à aujourd’hui sont maintenant du passé.
DÉFINITION : L’AI Overviews est une réponse rapide générée par l’intelligence artificielle à votre question lors d’une recherche dans Google.
Si vous souhaitez approfondir votre recherche alors Google vous proposera les quelques liens qu’il a utilisé pour formuler sa réponse.
A QUOI SERT AI OVERVIEWS (Qu’est-ce qu’elle résoud comme problème ?)
AI Overviews fourni une réponse rapide à une question que l’intelligence artificielle Gémini aura interprété et fourni un travail de rassemblement de données, triage selon leur pertinence, évaluation des réponses possibles les plus sûres et production d’une réponse rapide comme fruit de ce travail.
EN QUOI CELA VOUS CONCERNE ?
si Google fournit des réponses à les questions des internautes sans avoir besoin de cliquer sur la page référence, c’est du trafic Web perdu.
Par exemple :
Si je référence mon site sur « feu d’artifice sur le bassin d’Arcachon » avec l’idée de fournir un contenu informationnel, mais possédant des liens vers mon client loueur de catamaran de croisière et l’offre de voir le feu d’artifice sur un bateau depuis les eaux du bassin d’Arcachon.
ET bien comme Google, fournira directement les informations qu’il l’interprète comme la bonne réponse à l’intention de la recherche, par exemple « 14 juillet » au « 15 août », il m’empêchera de récolter le fruit de mon travail de référencement en attrapant des clients potentiels en haut de mon entonnoir de conversion.Pire que cela, Google se permettra de proposer des liens vers des sites web qui lui ont permis de construire sa réponse aux grandes dames du référencement naturel et même du référencement payant.
Être sélectionné dans les liens proposés par l’AI Overwiews est le seul lot de consolation qui sera offert à toutes les entreprises qui font du référencement sur Google.
Faire partie de ces liens va devenir le nouvel objectif qu’un référenceur proposera à ses clients.
Toutes les techniques de référencement que nous utilisions jusqu’à aujourd’hui sont maintenant du passé.
Exemple de référencement du futur
SOURCES UTILES :
- BLOG GOOGLE : Generative AI in Search: Let Google do the searching for you 🇬🇧
- GOOGLE SEARCH CENTRAL (documentation) : AI Overviews and your website 🇬🇧
EN QUOI AI OVERVIEWS DE GOOGLE VA CHANGER LE RÉFÉRENCEMENT ?
Avant AI Overviews, le référencement se concentrait sur l'optimisation du site web pour les moteurs de recherche afin d'apparaître en haut des résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques.
Désormais, AI Overviews génère des réponses synthétiques et informatives directement dans les résultats de recherche, basées sur une variété de sources, y compris les sites web des entreprises locales.
Cela signifie que les entreprises locales ne peuvent plus se fier uniquement aux techniques de référencement traditionnelles pour obtenir de la visibilité.
À la place, elles doivent se concentrer sur la création de contenu de haute qualité et informatif qui répond aux besoins des utilisateurs et correspond aux exigences de l'IA.
Avant AI Overviews, le référencement se concentrait sur l'optimisation du site web pour les moteurs de recherche afin d'apparaître en haut des résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques.
Désormais, AI Overviews génère des réponses synthétiques et informatives directement dans les résultats de recherche, basées sur une variété de sources, y compris les sites web des entreprises locales.
Cela signifie que les entreprises locales ne peuvent plus se fier uniquement aux techniques de référencement traditionnelles pour obtenir de la visibilité.
À la place, elles doivent se concentrer sur la création de contenu de haute qualité et informatif qui répond aux besoins des utilisateurs et correspond aux exigences de l'IA.
QUI EST CONCERNÉ PAR CE CHANGEMENT IMPOSÉ PAR L’AI OVERWIEWS ?
Le changement imposé par AI Overviews concerne toutes les entreprises locales qui souhaitent être visibles sur internet.
Cela inclut :
En réalité, toute entreprise locale qui a un site web et qui souhaite attirer des clients potentiels est concernée par AI Overviews.
Pourquoi ?
Parce que AI Overviews modifie la façon dont les gens recherchent des informations en ligne.
Avant, les gens tapaient des mots-clés dans un moteur de recherche et consultaient les résultats de recherche.
Aujourd'hui, les gens posent des questions naturelles à Google et obtiennent des réponses synthétiques et informatives directement dans les résultats de recherche.
Si votre site web n'est pas optimisé pour cette nouvelle façon de rechercher, vous risquez de ne pas apparaître dans les résultats d'AI Overviews et de perdre des clients potentiels.
Voici quelques exemples concrets d'entreprises locales qui sont concernées par AI Overviews :
Le changement imposé par AI Overviews concerne toutes les entreprises locales qui souhaitent être visibles sur internet.
Cela inclut :
- Les commerces de proximité : Boutiques, restaurants, cafés, artisans, etc.
- Les prestataires de services : Plombiers, électriciens, coiffeurs, consultants, etc.
- Les professionnels libéraux : Avocats, médecins, comptables, etc.
- Les associations et organismes locaux : Mairies, offices de tourisme, clubs sportifs, etc.
En réalité, toute entreprise locale qui a un site web et qui souhaite attirer des clients potentiels est concernée par AI Overviews.
Pourquoi ?
Parce que AI Overviews modifie la façon dont les gens recherchent des informations en ligne.
Avant, les gens tapaient des mots-clés dans un moteur de recherche et consultaient les résultats de recherche.
Aujourd'hui, les gens posent des questions naturelles à Google et obtiennent des réponses synthétiques et informatives directement dans les résultats de recherche.
Si votre site web n'est pas optimisé pour cette nouvelle façon de rechercher, vous risquez de ne pas apparaître dans les résultats d'AI Overviews et de perdre des clients potentiels.
Voici quelques exemples concrets d'entreprises locales qui sont concernées par AI Overviews :
- Un restaurant qui souhaite être trouvé par des personnes qui recherchent "restaurants bassin d’Arcachon"
- Un plombier qui souhaite être trouvé par des personnes qui recherchent "dépannage plomberie restaurants bassin d’Arcachon"
- Un avocat qui souhaite être trouvé par des personnes qui recherchent "avocat divorce restaurants bassin d’Arcachon"
- L'office de tourisme de La Teste-de-Buch qui souhaite être trouvé par des personnes qui recherchent "que faire à La Teste-de-Buch"
POURQUOI AI OVERVIEWS EST UN DANGER POUR VOTRE BUSINESS ?
AI Overviews de Google peut représenter un danger pour votre entreprise locale pour plusieurs raisons :
1. Perte de visibilité organique : Si votre site web n'est pas cité dans les AI Overviews, il risque de disparaître des premiers résultats de recherche pour vos mots-clés stratégiques, entraînant une baisse drastique de votre trafic naturel.
2. Concurrence accrue : L'intelligence artificielle va niveler le terrain en matière de référencement, rendant plus difficile pour les petites entreprises locales de se démarquer des grands acteurs.
3. Nécessité d'une adaptation rapide : Pour survivre à cette révolution du SEO, les entreprises locales devront repenser entièrement leur stratégie digitale en intégrant cette nouvelle donne.
4. Coûts potentiels : Adapter son site web et sa stratégie digitale aux exigences d'AI Overviews peut s'avérer coûteux, surtout pour les petites entreprises locales qui ne disposent pas de ressources importantes.
5. Dépendance à l'IA : En se basant trop sur AI Overviews pour la visibilité, les entreprises locales risquent de devenir dépendantes de l'algorithme de Google et de perdre le contrôle de leur présence en ligne.
6. Manque de contrôle : Les entreprises locales n'ont aucun contrôle sur le contenu des AI Overviews, ce qui signifie qu'elles ne peuvent pas s'assurer que les informations présentées sont exactes et complètes.
7. Impact négatif sur la marque : Si les informations présentées dans les AI Overviews sont négatives ou erronées, cela peut nuire à la réputation de l'entreprise locale.
Il est important de noter que AI Overviews n'est pas nécessairement un danger pour toutes les entreprises locales, ce qui est dangereux, c’est de ne rien faire pour préparer son arrivée.
AI Overviews de Google peut représenter un danger pour votre entreprise locale pour plusieurs raisons :
1. Perte de visibilité organique : Si votre site web n'est pas cité dans les AI Overviews, il risque de disparaître des premiers résultats de recherche pour vos mots-clés stratégiques, entraînant une baisse drastique de votre trafic naturel.
2. Concurrence accrue : L'intelligence artificielle va niveler le terrain en matière de référencement, rendant plus difficile pour les petites entreprises locales de se démarquer des grands acteurs.
3. Nécessité d'une adaptation rapide : Pour survivre à cette révolution du SEO, les entreprises locales devront repenser entièrement leur stratégie digitale en intégrant cette nouvelle donne.
4. Coûts potentiels : Adapter son site web et sa stratégie digitale aux exigences d'AI Overviews peut s'avérer coûteux, surtout pour les petites entreprises locales qui ne disposent pas de ressources importantes.
5. Dépendance à l'IA : En se basant trop sur AI Overviews pour la visibilité, les entreprises locales risquent de devenir dépendantes de l'algorithme de Google et de perdre le contrôle de leur présence en ligne.
6. Manque de contrôle : Les entreprises locales n'ont aucun contrôle sur le contenu des AI Overviews, ce qui signifie qu'elles ne peuvent pas s'assurer que les informations présentées sont exactes et complètes.
7. Impact négatif sur la marque : Si les informations présentées dans les AI Overviews sont négatives ou erronées, cela peut nuire à la réputation de l'entreprise locale.
Il est important de noter que AI Overviews n'est pas nécessairement un danger pour toutes les entreprises locales, ce qui est dangereux, c’est de ne rien faire pour préparer son arrivée.
QUAND L’AI OVERVIEWS SERA ACTIF EN FRANCE ?
Réponse de Google lui-même le 14 mai :
Réponse de Google lui-même le 14 mai :
« Aujourd'hui, les aperçus de l'IA commenceront donc à être déployés pour tout le monde aux États-Unis, avec d'autres pays à venir bientôt. Cela signifie que cette semaine, des centaines de millions d'utilisateurs auront accès aux aperçus de l'IA, et nous nous attendons à les amener à plus d'un milliard de personnes d'ici la fin de l'année. »
COMBIEN L’AI OVERVIEWS VA ME COUTER EN PERTE DE CHIFFRE D’AFFAIRE ?
il est possible d'estimer approximativement l'impact potentiel d'AI Overviews sur votre chiffre d'affaires en analysant votre trafic organique actuel.
Si vous constatez une baisse de votre trafic organique après le déploiement d'AI Overviews, cela peut être un indicateur que vous perdez des clients potentiels à cause de cette nouvelle fonctionnalité.
Voici quelques exemples d'entreprises locales qui pourraient subir des pertes de chiffre d'affaires importantes si elles ne font rien face à AI Overviews :
En revanche, les entreprises locales qui s'adaptent à AI Overviews et qui adoptent une approche proactive du marketing digital peuvent en fait augmenter leur chiffre d'affaires.
il est possible d'estimer approximativement l'impact potentiel d'AI Overviews sur votre chiffre d'affaires en analysant votre trafic organique actuel.
Si vous constatez une baisse de votre trafic organique après le déploiement d'AI Overviews, cela peut être un indicateur que vous perdez des clients potentiels à cause de cette nouvelle fonctionnalité.
Voici quelques exemples d'entreprises locales qui pourraient subir des pertes de chiffre d'affaires importantes si elles ne font rien face à AI Overviews :
- Un restaurant qui ne dispose pas de site web ou dont le site web n'est pas optimisé pour la recherche locale.
- Un artisan qui ne produit pas de contenu en ligne et qui n'est pas présent sur les réseaux sociaux.
- Un professionnel libéral qui ne fait aucune publicité et qui ne se préoccupe pas de sa visibilité en ligne.
En revanche, les entreprises locales qui s'adaptent à AI Overviews et qui adoptent une approche proactive du marketing digital peuvent en fait augmenter leur chiffre d'affaires.
COMMENT S’ADAPTER À AI OVERVIEWS ?
C’est LA bonne question !
Et c’est aussi la bonne nouvelle parce que cette mise à jour majeure va mettre à terre le référencement sur Google de beaucoup d’entreprise et certainement entraîner des fermetures définitives pour celles qui ont été déjà fragilisées par l’inflation mais ce vide créé sera remplie par les entrepreneurs les plus réactifs.
Personnellement, cela fait 2 ans que je prédis sur mon site de Blog d’entreprises ce changement.
Cela fait 2 ans que je me suis transformé de spécialiste du référencement sur Google à Content Manager.
J’ai donc une bonne idée de ce qu’il faut mettre en place pour s’adapter à ce changement de paradigme et même en tirer des bénéfices.
Mais, je ne suis pas un influenceur qui distribue des gratuitées pour augmenter son audience alors la réponse précise à cette question aura un coût => votre e-mail + votre abonnement à mon compte Instagram.
Pourquoi ?
Parce que je souhaite que nous fassions partie d’un même réseau de confiance et que nous puissions échanger ainsi de la valeur ajoutée.
Mais si pour vous ce sujet est uniquement informatif et ne nécessite pas d’action de votre part, alors la réponse à l’adaptation ne vous sera pas utile.
Pour les autres, je vous promets des techniques que vous pourrez mettre en place vous-mêmes si vous le souhaitez et ainsi tirer partie de ce changement parce que l’AI Overwiews, c’est le futur du référencement sur Google !
C’est LA bonne question !
Et c’est aussi la bonne nouvelle parce que cette mise à jour majeure va mettre à terre le référencement sur Google de beaucoup d’entreprise et certainement entraîner des fermetures définitives pour celles qui ont été déjà fragilisées par l’inflation mais ce vide créé sera remplie par les entrepreneurs les plus réactifs.
Personnellement, cela fait 2 ans que je prédis sur mon site de Blog d’entreprises ce changement.
Cela fait 2 ans que je me suis transformé de spécialiste du référencement sur Google à Content Manager.
J’ai donc une bonne idée de ce qu’il faut mettre en place pour s’adapter à ce changement de paradigme et même en tirer des bénéfices.
Mais, je ne suis pas un influenceur qui distribue des gratuitées pour augmenter son audience alors la réponse précise à cette question aura un coût => votre e-mail + votre abonnement à mon compte Instagram.
Pourquoi ?
Parce que je souhaite que nous fassions partie d’un même réseau de confiance et que nous puissions échanger ainsi de la valeur ajoutée.
Mais si pour vous ce sujet est uniquement informatif et ne nécessite pas d’action de votre part, alors la réponse à l’adaptation ne vous sera pas utile.
Pour les autres, je vous promets des techniques que vous pourrez mettre en place vous-mêmes si vous le souhaitez et ainsi tirer partie de ce changement parce que l’AI Overwiews, c’est le futur du référencement sur Google !
Découvrez des conseils pratiques pour que le référencement de votre entreprise survive à l’ AI Overwiews