Référencement google - Quel est mon vrai classement ?

« Je veux être en première page Google » : voici une des phrases qui a changé ma vie.

C'était début 2007, j'étais un jeune créateur de site internet professionnel avec seulement 3 ans d'expérience et à chaque fois que je concevais un site web pour une entreprise, j'entendais cette demande : être en 1ère page Google...

Quelques mois plus tard, après des nuits d'études et de tests, je ferma définitivement mon entreprise de création de site web votresite.com pour ouvrir immédiatement à la place l'agence de référencement Sabattini, une entreprise qui ne créera plus QUE des sites internet pro optimisés en référencement naturel pour Google (SEO)

Voici comment je suis devenu référenceur et spécialiste du moteur de recherche Google ==> en m'adaptant à une demande de client.

Une visibilité dans Google est devenue plus importante qu'un site web

S'il y a 9 ans, être bien placé sur Google est une demande, aujourd'hui, pour un chef d'entreprise c'est un impératif.

Un site web sans référencement est une coquille vide qui ne sert à rien, le référencement sur Google, premier moteur de recherche au monde est la raison d'être d'un site web.

Un vendeur de site web et un client échangent donc à ce sujet.

Mais les pros rencontrent un problème de communication majeur avec leurs concepteurs de sites web : leurs vraies places dans l'index de Google.

• Pour l'entrepreneur : il est 12ème sur sa requête vente [produits] Arcachon
• Pour le webmaster : il est 18ème

3 jours plus tard, les positions ont bougées ... et les 2 protagonistes ne sont toujours pas d'accord pour connaitre exactement le positionnement d'un site web sur une requête !

La défiance s'installe...

Le client n'a pas la réponse à sa question :

• à quelle place suis-je sur cette requête ???
• pourquoi mon prestataires web me raconte des histoires sur mon classement ???

Magouille ? Arnaque ? Incompétence ?

Rien de tout cela !   
 

En lisant cet article :

1. Les propriétaires de sites vont comprendre pourquoi il y a des classements différents sur une même requête et les facteurs qui sont en jeu. Je me permettrai quelques conseils pour en finir une fois pour toute avec la question d'être premier sur Google.
2. Les webmasters auront un article de référence à citer et à faire lire à leurs clients pour qu'ils comprennent comment ils vont pouvoir s'entendre sur la question du référencement de leur site et particulièrement du positionnement de leur site dans l'index de Google sur une requête.

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Différence entre référencement gratuit (référencement naturel SEO) et référencement payant (Adwords SEA)

SI le référencement payant (SEA pour Search Engine Advertising ou publicité sur moteur de recherche) permet d'être assurément en première page Google sur des requêtes, il n'obtient pas les résultats d'un référencement naturel (SEO pour Search Engine Optimisation ou optimisation pour moteur de recherche).

En effet, le référencement par liens sponsorisés est moins rentable que le référencement naturel en plus d'avoir des taux de clic plus bas.

Les internautes n'aiment plus la pub et encore moins celle qui est digne des vendeurs de tapis au porte à porte. 

• le meilleur de ...
• Le plus ...
• N°1 de ...
• etc

C'est terminé.

Les internautes rodés à un système publicitaire multicanal envahissant répondent aujourd'hui à des incitations fines et à des mises en place intelligentes.... mais ceci est un autre sujet ;)


CONCLUSIONS
Nous parlerons dans cet article de référencement naturel et de résultats observables dans les résultats naturels.

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Comment connaitre son  positionnement dans Google ?

En fait, on ne connait pas sa position sur Google mais ses positions selon les requêtes tapées. 

Dans ma conférence sur le référencement, j'explique les 3 étapes que prend Google pour

1. crawler
2. indexer
3. déterminer les ranking

de toutes vos pages web selon des requêtes.

Un site web est fait pour se référencer sur un maximum de requêtes (donc d'ensemble de mots tapés par des internautes clients potentiels).

Quand un internaute tape 

• vente bateau nautitech Arcachon
• ventes de bateaux Nautitech à Arcachon

Ces deux requêtes vous semblent semblables mais pour un robot elles sont différentes et d'ailleurs son classement pour ses deux requêtes est différent lui aussi.

Alors comment trouver ma place dans Google sur une requête donnée et précise ?

Pour connaitre mon classement dans Google, j'ai deux solutions :

1. utiliser un logiciel qui fait un suivi de mes évolutions de positionnement. (outil gratuit ou payant comme MyPoseo ou SeeYouRank de Yooda)
2. le faire à la main 

Mais quelque soit la méthode vous obtiendrez TOUJOURS des résultats différents !

 

Pourquoi des résultats différents de positionnement dans Google ?

Les résultats d'un positionnement dépendent :

1. du serveur Google consulté
2. de la stabilité de l'index (volatilité, mise à jour de Google)
3. du pays dans lequel vous vous trouvez,  de la région dans laquelle vous vous trouvez,  de la ville et même quelque fois quartier dans lequel vous vous trouvez
4. de votre support (mobile, tablette, desktop)
5. de votre historique de navigation

CONSÉQUENCES

Il n'existe pas un positionnement définitif de votre site mais des positionnements de votre site dans Google selon une même requête.

 

FACTEUR 1 : Le classement d'une entreprise dans Google dépend du serveur consulté du Google

Google est un moteur de recherche qui possède 2 millions d'ordinateurs répartis dans plus de 60 data centers (fermes de serveurs)....

Sur ces serveurs, plusieurs bases de données qui fournissent l'index de Google (ce que vous voyez quand vous tapez une recherche).

Donc première explication d'une différence de positionnement constatée lors d'une recherche : il existe plusieurs index de mon classement sur une requête avec des mises à jour différentes selon les serveurs.
 

FACTEUR 2 : Le classement d'une entreprise dans les index de Google dépend de la stabilité des SERPS

Les SERP (ou search engine result page soit la page de résultats des moteurs de recherche et en l’occurrence Google) sont instables.

C'est à dire que même avec les mêmes conditions de départ (même requête, même outil de recherche, même PC, même endroit, même historique, même moment) les résultats peuvent être différents.

Pourquoi ?

Parce que les index Google sont comme des sables mouvants, ils bougent et d'abord, ils reçoivent chaque jour, je répète, chaque jour 3 mises à jour algorithmiques non seulement plus ou moins impactantes sur les résultats mais en plus qui mettent du temps à se propager.

Donc :

1. à un moment vous tombez sur un serveur mis à jour
2. à un autre à un serveur qui ne l'est pas

==> donc vos résultats seront différents.

 

FACTEUR 3 : Votre place des les pages de Google dépendent de l'endroit d'où vous avez fait votre recherche.

En clair si vous tapez bassin d' Arcachon depuis Londres ou Arcachon, les résultats seront différent.

Démonstration:
 

Recherche sur Google "Bassin Arcachon" depuis Londres

Recherche sur Google "Bassin Arcachon" depuis Arcachon

Voilà, on ne peut être plus clair.

L'emplacement de recherche influe sur les résultats, donc une recherche d'une ville ou d'une autre donnera des résultats différents.

FACTEUR 4 : Le classement d'une entreprise dans Google dépend de votre support de recherche (Téléphone, desktop)

Faites l'essai chez vous : tapez "restaurant Arcachon " depuis votre smartphone puis depuis votre PC (ou Mac) et constatez vous même l'évidence : les résultats sont différents !

En effet, l'IA (Intelligence Artificielle) de Google interprète votre intention comme différente sur la même requête selon votre support, mobile ou fixe.

Voici l'idée :

1- Si je cherche sur Google "restaurant Arcachon" depuis ma maison à Arcachon, mon intention est d'obtenir des informations généralistes sur les restaurants à Arcachon et de trouver le meilleur, celui qui me fera le plus plaisir dans mon budget.

2- Si je cherche sur Google "restaurant Arcachon" depuis mon smartphone devant ma maison à Arcachon, Google me proposera en priorité les restaurants les plus proches de moi parce qu'il interprète ma recherche comme un désir de manger maintenant au plus près de l'endroit d'où je suis.

Conclusions :
Si vos internautes utilisent leurs téléphones mobiles ou leurs PC pour une recherche, ils obtiendront sur Google des résultats différents.


 

FACTEUR 5 : Le résultat de votre recherche sur Google dépend de votre historique de navigation

Cela fait bien longtemps que Google pioche sans vergogne dans votre historique pour vous proposer des résultats adaptés à vous seul.

Résultat, si vous visitez beaucoup un site en particulier, Google vous le proposera plus souvent dans les premières pages de vos recherches pensant ainsi vous satisfaire pleinement.

Bien sûr, une solution pour empêcher Google de faire cela est de faire toutes vos recherches depuis la navigation privée de votre navigateur mais, à part les référenceurs, qui fait cela ?

Conclusions : le résultat que vous voyez sur Google est le fruit illégitime du ranking de Google et  de vos navigations passées.

A noter : comme tous les chefs d'entreprise, vous allez souvent sur votre propre site web et donc vous aurez tendance à le voir partout lorsque vous faites une recherche. Vous féliciterez votre créateur de site pour ce brillant résultat mais vous vous étonnerez certainement que côté résultats concret et réel, vous obtenez autant de visites que d'habitants dans le désert de Gobi ...

Aujourd'hui vous savez pourquoi !

Ce que vous voyez, vous êtes le seul à le voir, vos clients potentiels voient eux ... vos concurrents !

   

Voir plus loin qu'une première page Google

   

L'ère post-moderne du référencement sur Google ne s'intéresse plus aux classements mais aux résultats

Aujourd'hui, un référenceur sérieux au contact d'un entrepreneur local, parlera peu de place sur Google sur une requête précise mais plutôt d'un ensemble de requêtes générant du trafic ciblé et d'une évolution de son trafic SEO.

Bien sûr, les positionnements peuvent être utilisé comme KPI (Key Performance Indicator ou indicateurs clés de performance) mais leurs importances doivent être pondérée et à mon sens, un référenceur n'est pas au service d'une entreprise pour "avoir" des premières places Google mais pour vendre de produits ou services e l'entreprise grâce à Google.

A choisir, vous préférez :

1. Un graphique avec des mots clés qui augmentent de position dans Google.
2. Des visites concrètes de vrais clients potentiels sur votre site induisant contacts et ventes ?

Il faut mettre à sa place l'idée d'être premier sur la première page Google sur une requête parce que même si cela flatte l'égo, cela ne rempli pas le carnet de commande.

Ce qui compte

c'est de générer du bon trafic grâce à Google  fait de clients potentiels et de les "inciter" à agir et interagir avec votre entreprise.

Un créateur de site web qui vous a vendu un module de référencement ou un référenceur qui vous a vendu un référencement complet doivent être jugé sur des résultats concrets en terme de 

1. trafic
2. contacts
3. ventes

Le reste c'est de la littérature.